【48812】彩妆回暖花西子力压一众大牌位居榜首

  据欧特欧世界咨询公司供给的多个方面数据显现，2023年1-6月全网脸部彩妆类总零售额约为210.43亿元，同比上升22.41%，共售出约2.2亿件，产品成交均价为95.7元。

  整体来看，脸部彩妆品类商场回暖，上涨的趋势显着。国货品牌发展敏捷，花西子、卡姿兰、彩棠、毛戈平、柏瑞美均进入前十，成为国货中的佼佼者。一起，热销单品中，耐久型底妆趋势显着，持妆类粉底和定妆产品继续走俏。

  从品牌竞赛格式来看，2023年1-6月全网脸部彩妆类品牌零售额TOP10中，国产品牌占有二分之一，但前五仍旧以外资品牌为主。有必要留意一下的是，国产品牌花西子以9.26亿元的出售额、550万件的销量力压一众世界大牌，位居全网脸部彩妆类品牌零售额榜首。

  此外，在2023年1-6月天猫脸部彩妆类单品零售额榜中，花西子空气蜜粉位居第二，仅次于雅诗兰黛DW持妆粉底液。一起，花西子蚕丝蜜粉饼、花西子玉养紫色蜜粉（秋冬）、花西子玉养紫色蜜粉（夏日）别离位居榜单的第六、第七、第九名。花西子也成为天猫途径脸部彩妆类单品零售额榜TOP10中，仅有一个屡次上榜的品牌。

  以“东方彩妆，以花养妆”为品牌理念的花西子成立于2017年，以近乎笔直的生长曲线兴起，只是只用四年便成为极具影响力的国货美妆品牌。如此迅猛的生长速度离不开其主力产品空气蜜粉和KOL+KOC的营销打法。花西子自2019年3月登陆李佳琦直播间后，敏捷打开了知名度，销量一路上涨，“薄如轻烟”的空气蜜粉也成为品牌代名词。

  除此之外，花西子精美东方美学的包装也是其敏捷出圈的重要原因。雕刻在口红上的立体浮雕、眼影盘上镌刻的凤凰、形似古代嫁妆的品牌礼盒……花西子将“国风”及“东方意蕴”的理念遵循到了品牌的方方面面，而“国风”是一个充满了增加潜力的笔直圈层。据《Z代代人群圈层研究报告》显现，越是年青的用户对国风就越是感兴趣，而攻陷年青人，就从另一方面代表着攻陷了未来的商场消费主力。

  从店肆出售状况去看，2023年1-6月全网脸部彩妆类店肆零售额热销榜中，丝芙兰以5.47亿元的出售额位列榜首。花西子旗舰店（天猫），花西子官方旗舰店（抖音）别离以4.42亿元、3.58亿元的出售额位列第二、第三。一起，虽然PRAMY柏瑞美抖音官方旗舰店零售额仅排名第九，但其零售量以352万件成为出售量TOP1。

  从出售途径来看，天猫仍为主力出售途径，对折上榜店肆均来自天猫。抖音途径发展敏捷，外资品牌、国产品牌均在抖音布局官方旗舰店，拓展出售运营途径，三分之一的上榜店肆来自抖音途径。

  从单品出售状况去看，2023年1-6月天猫脸部彩妆类热销单品零售额榜单中，雅诗兰黛DW持妆粉底液、花西子空气蜜粉、兰蔻持妆粉底液占有TOP3。

  在京东途径，CPB长管隔离霜、纪梵希明星四宫格散粉、雅诗兰黛DW持妆粉底液位列前三。

  归纳来看，“控油”、“持妆”、“定妆”成为热销单品的关键词，顾客关于耐久型底妆的需求一路走高。雅诗兰黛DW作为持妆型粉底液“扛把子”在天猫、京东单品榜TOP3中均榜上有名，持妆型粉底液和定妆散粉/粉饼成为最热销的单品类型。

  实际上，后疫情年代对消费的人的化装习气产生了耳濡目染的影响，“怎么避免口罩蹭掉妆容”成为一大难题，这也促进耐久型底妆的商场需求不断升高。一起，随同全球变暖，夏日气温不断攀升，极点高温频发，极易出油、出汗、脱妆的气候环境对底妆提出了更高的要求，怎么让妆容“扒”在脸上？持妆型粉底配合定妆产品成为最优之选。