AKF“引爆”市场再推“王炸”定妆新品

  新锐彩妆品牌AKF在2022年叱咤彩妆市场的身姿仍让人记忆犹新。去年，整个美妆赛道发展失速，彩妆赛道尤甚，而AKF是难得的能在这一年实现逆势增长的彩妆品牌。

  出色的品牌也定会持续给市场带来惊喜，AKF并未令人失望。行至2023年，AKF给市场带来的一大惊喜来自于它的定妆类新品。

  “定妆作为化妆的最后一步。”这已经是当下众多消费者达成的共识。2023年的夏天如约而至，妆面斑驳、脱妆、卡粉、夏季底妆厚重等问题随之而来，因此用户迫切地需要一款具有持久、稳定妆效以及自然、妆感舒适的定妆产品。

  为迎合消费者的这一需求，AKF推出了两款定妆新品——AKF雪融柔肤定妆散粉和AKF定妆喷雾。其中AKF定妆喷雾包括两个SKU，即AKF水润保湿定妆喷雾和AKF柔光控油定妆喷雾。通过这两款定妆新品解决市面上一般定妆产品所存在的痛点，多方面满足那群消费的人的需求。

  美业颜究院相关报告数据显示，定妆市场正在不断扩容，根据淘宝、天猫近两年定妆品类销售情况，MAT2022销量增速为9%，销售额增速为13%，整体发展优于彩妆大盘。而散粉/蜜粉作为定妆市场的重要品类，连续两年销售额占据半壁江山。

  在定妆市场中AKF早已占据了一席之地，其定妆类产品更是囊获了多项大奖。2022 年，AKF 散粉全年销量 1400 万，荣获2022年抖音电商排行榜“定妆产品年度金榜”TOP1及美丽修行“美丽修行年榜奖项”。今年，AKF轻透控油散粉更是斩获了CBE中国美容博览会“2023美伊大赏风尚·彩妆大奖”。

  AKF和消费的人一样，对产品追求完美，即使已收获了一大批消费者的喜爱，AKF仍在不断对散粉进行精进和改良。自2020年第一代散粉上市以来，AKF研发团队就马不停蹄开始迭代研发之路，力图将产品的使用感达到最佳。

  为了改善“定妆厚重不透气”等肤感不适问题，AKF研发出了一款能更好融于底妆的散粉——AKF雪融柔肤定妆散粉。

  如它的名字一般，AKF雪融柔肤定妆散粉轻拍上脸后，粉体就如雪一般融化在脸上，自然通透，轻盈如羽，能有效提升肌肤湿润度。但想要实现这一效果，粉体的选择和技术尤为关键。

  作为迭代升级版散粉，雪融柔肤定妆散粉采用全新无硅石，植物粉体技术，以植物粉体替代硅石基础粉体，提升粉体在皮肤表面的延展性的同时，亲油疏水，减轻脱妆烦恼。同时，运用的氨基酸湿法包裹技术，使合成氟金云母形成云朵状粉体，让散粉能更好地融于底妆，营造出“妈生好皮”。

  如今，产品成分的安全性非常关注，于是AKF摒弃传统技术，涤故更新，在雪融柔肤定妆散粉中剔除了滑石粉这一成分，色粉、油脂、保湿剂均经过FDA认证，且产品在EWG双项标准的安全评级中均达到最高的绿色等级。

  除了产品的“硬实力”，美妆头条还在这款新品中感受到了AKF对年轻一代消费者更深一步地关注和用心。例如，AKF雪融柔肤定妆散粉就在产品的外包装上采用喷漆渐变工艺打造出“视觉形象差异化”，叠加盲盒式的趣味性设计，调动消费者的情感和情绪，让我们消费者能够最终靠使用AKF的产品感受到美的更多种可能，每一个“我”皆是AKF。

  AKF在考虑到Z世代年轻人审美的同时，产品细节的设计上也最大限度地考虑到了消费者的使用体验。例如一直被消费者诟病的飞粉问题，新品也通过采用双层弹力滤网，可实现精准取粉。对于亲密接肤的粉扑则是使用了高密度水晶绒，既亲肤又环保。

  AKF的品牌定位是“美无定式”，美妆头条在这款新品中似乎真正理解到了它的含义：以消费者痛点作为新品研发的切入点，在技术、妆感和体验的舒适度进行全新突破，探索出美的更多种可能。

  其实一直以来，AKF都对市场趋势有着深刻的洞察。例如，在疫情期间，AKF洞察到了用户对唇妆的关注度会降低，就以简单好用、性能好价格低、妆力持久的眼部和面部彩妆产品成功破圈，以小品类撬开了大市场，撑起了品牌销量和业绩的飞速增长。

  而“美无定式”也是AKF对深刻认知产品后的选择，更是对当下人群活出自我特质的深入洞察。在AKF看来，每一个人都是自由且不被定义的。在这种理念的驱使下，AKF开始挣脱时代对“美”的定义，不断突破自我，探寻美学更多的可能性。

  如今，AKF的粉质定妆产品在市场上备受好评，但其没有被“舒适区”圈住，而是勇于跳出“框架”，不断用科技和实力打破细分品类壁垒，跑出自己的加速度。

  据用户说了监测，2022年10月MAT（滚动全年数据）淘宝天猫面部彩妆销售额259.3亿元，在面部彩妆中仅定妆喷雾、阴影、遮瑕保持增长，特别是定妆喷雾品类增速达50.6%。AKF敏锐洞察到该市场需求，推出了喷雾式定妆产品——AKF水润保湿定妆喷雾和AKF柔光控油定妆喷雾。

  都说“口红千人千色，粉底千人千面”，定妆品类亦然。AKF新推出的定妆喷雾就为了照顾到更多的消费者，两款定妆喷雾为不同肤质的用户，在不同季节提供更广泛的定妆体验，同时更是解决了部分消费者使用粉类产品定妆时“易卡粉、粉感强”等不完美妆效问题。

  其中，AKF水润保湿定妆喷雾采用双重成膜剂，形成防蹭保护膜，并添加二重抗氧葡萄提取物，达成保持妆容自然出彩的效果。另外，添加了1个明星舒缓成分（泛醇）、2项专利成分和2重植物提取物协同舒缓皮肤，敏感肌也可使用。

  同时，AKF水润保湿定妆喷雾还添加了聚酯-5和聚乙烯吡咯烷酮和二重抗氧葡萄提取物，实现双膜锁妆+双效抗氧。

  AKF柔光控油定妆喷雾则是专为混油皮打造的定妆产品，通过添加一抹凉感凝妆因子、双效植物控油、三维立体无痕成膜+三种植物抗氧、四重空气定妆粉末，抑制出油，呈现微哑柔雾妆面。

  然而，定妆喷雾要想最终达到良好的定妆效果还有一个先决条件，就是喷雾泵头的专业度。据了解，市面上一般的泵头不仅不能给底妆实现1+1＞2的效果，反而会产生呲水毁妆的问题。

  洞悉到这一痛点之后，新品定妆喷雾在泵头的设计上就给出了消费者最佳的定妆体验。AKF品牌方告诉美妆头条，定妆喷雾新品采用的是拥有轻盈雾感科技的喷雾泵，其轻按后呈现理想的扇面雾状形态，可有效触及全脸妆容，微风级喷雾效果，不冲妆，不毁妆。

  AKF的产品可谓是爆品频出，从一天全网销量破两万只的眼线液笔，到销量破千万的唇泥、上榜年度TOP1的睫毛膏，再到收获千万用户喜爱的散粉，无一不是AKF在彩妆界留下浓墨重彩的一笔。

  但是，哪有什么一夜成名，“出圈”背后都是千锤百炼。据了解，从创立之初，AKF就坚持自主研发，每年投入研发费用高达25%，每一款新品都配置15人以上专家团队，历时1年以上时间深入打磨；不断探索全球前沿安全成分和高精技术，领跑行业研发创新；通常情况下，同期储备开发产品超过20款。

  正如此次推出的定妆新品，的确硬核，但其实这是AKF自决定踏入定妆赛道以来，长期深挖用户痛点，不断解决“卡粉”“假面”“吸妆”等定妆难题，反复打磨产品配方，才能使得推出的第一代散粉就“引爆”市场。现在，从三款定妆新品对消费的人痛点的洞察，再到原料、技术配方和具体细节的设计来看，似乎已经继承了爆品的“基因”。

  今年年初，AKF还与科丝美诗建立了美妆联合研发实验室，借助科研与创新的力量，提升彩妆产品成分搭配的合理性及功效性，为产品迭代升级提供强大背书；并以专注、科技、创新的品牌理念为众多用户所带来高科技、高品质和高功效的美妆产品。

  在产品营销布局方面，AKF采用线上线下相结合，国内外双向发力的形式，进行全渠道覆盖。目前，AKF在天猫、京东、抖音、快手等电子商务平台都开设了品牌官方旗舰店。同时，还通过多个自媒体账号，构建品牌直播矩阵，进行精细化分层运营，触达不同年龄、需求的消费者。线下渠道则入驻了屈臣氏、三福、KK馆、WOW COLOUR以及诸多的区域百强连锁，覆盖5000余家线下网点，为用户群体提供多维度的美妆体验感。

  有科技实力、有优秀的产品，有强大的供应链资源、有出色的经营销售的策略，因此才有了AKF2022年逆势增长175%，销售额冲破14亿人民币的“神话”，也因此才得以霸占抖音、阿里等电子商务平台多个榜首。有关数据显示，自2019年以来，AKF品牌在阿里平台全球彩妆品牌排名始终保持上升趋势，2022年已跃升至前 10位。

  到了2023年，表现依旧很稳，在开年之际，AKF就已稳居抖音彩妆热门品牌榜TOP3。在刚结束的618年中大促中，AKF交上了一份优秀的“答卷”，果集•飞瓜多个方面数据显示，在抖音618彩妆/香水品牌销售额TOP10排行榜中，AKF挤进前三。

  但是美妆头条认为，博观而约取，厚积而薄发。AKF作为彩妆赛道上的潜力股，能在短短几年间做到声入人心，实现声量快速地增长，更是其用心、用情的回报。