“刷”出新高度化妆刷国产品牌占据主导地位

  精致生活理念和美颜需求的提升，催生出了强大的颜值消费力。俗话说工欲善其事，必先利其器。曾经不被消费者重视的化妆工具慢慢地发展为不可以小看的美妆品类，化妆刷成为精致女孩人手必备的神助攻产品，迎来了蓝海时代。

  美妆行业是一个大品类，涵盖美容护肤、彩妆、美体、精油、香水、美妆工具等类目。而在美妆类搜索中，搜索量依次为美妆品，睫毛膏及睫毛，化妆棉、球，粉扑等。其中美妆工具及工具包占化妆品搜索查询总量的三分之一，显示出强劲的年增长率。以化妆刷为例，最热门的刷具细分品类集中在散粉刷、高光刷、修容刷、睫毛刷。

  数据显示，去年双十一期间，化妆品行业再次展现出其巨大的发展的潜在能力，面膜、面部护理套装、美容工具和面部彩妆品类表现亮眼，彩妆刷也慢慢的变成为了必不可少的单品。在2019年7月至2020年6月共计12个月内，美容工具品类年销达到了86.67亿。其中化妆刷排名第二，占比17.98%。京东公布3.8“她的节”消费多个方面数据显示，化妆刷备受青睐，销量同比增长152%。

  作为第二大细分品类，化妆刷成为众多美妆爱好者人手不离的上妆工具。很多红人紧抓消费者需求，推出美妆工具视频内容，促进了化妆刷进一步增长。小红书31万+篇笔记；抖音化妆刷播放量超4亿次；大猫妈妈化妆刷品牌推广点赞量近40多万；Pony朴惠敏点赞量30多万；微博#化妆刷#阅读量2.5亿次......

  化妆刷作为重要的化妆工具，不一样的产品满足了不同消费者的化妆需求，很多品牌也因这些“小品类”迎来了自己的高光时刻。受受狼专业化妆刷天猫旗舰店粉丝146万；蝶语诗品牌月销4万+；只做化妆刷的魅丝蔻2020年卖出了4.5亿元，同比增加30%。多个方面数据显示，我国目前有超过2.1万家化妆刷企业，其中2020年新增6400多家，同比增长33%。

  提到化妆刷很多消费者会认为是舶来物，但其实化妆刷和中国伟大的发明毛笔有着不可分割的关系。毛笔作为中国的传统书写和绘画工具，最早可追溯至商周时期。在唐朝时随着佛教和汉字一起传播到日本，1300年后日本人用从中国传入的毛笔技术制作出化妆刷。

  上世纪八九十年代，化妆刷制造作为劳动密集型产业，从日本转移至成本较低的韩国。但是由于种种历史原因，韩国化妆刷工厂搬迁中国开始落地生根。虽然后来韩资企业纷纷撤离或倒闭，但是制作手艺却留了下来。

  根据机构预测，2023年北美和亚洲地区将主宰全球美妆工具市场，市场占有率将高达87.9%。从几年前全网疯抢的小黄鸭、小葡萄，再到当下众多国产化妆刷品牌百花齐放的景象，中国化妆刷市场摆脱了外资品牌当道的局面。

  2019年7月至2020年7月，淘宝天猫化妆刷品类品牌销售排名前10的品牌中，仅有Real Techniques一个外国品牌，且连续上榜13个月的11个品牌中，有12个为国产品牌。

  2017年，受受狼和美妆博主@老萝合作推出小黄鸭、小葡萄系列化妆刷套装，12支刷子价格不到200元，每次上线万套都在几分钟内被哄抢一空。如今受受狼天猫旗舰店已拥有129万粉丝。除此之外，空山新雨、醉墨、虞美人等系列化妆刷品牌充满了古风韵味，被网友们追捧为国货之光。除此之外，无论是在京东还是在淘宝，销量排名靠前的基本都是国产品牌。

  而说到化妆刷，就不得提及河北沧州市北大门青县，毕竟它可是拥有世界级化妆刷制造厂的地方。此前微博上冒出#买过最好用的化妆刷#的热搜话题，就有众多网友千呼万唤河北沧州所有刷子申请出战。

  位于沧州北边，人口只有40万余人的小城青县，正靠着手中的化妆刷一步步刷出存在感。当地近四分之一人从事化妆刷相关工作，他们手中的产品远销欧美、东南亚、非洲等50多个国家和地区，成为兰蔻、香奈儿、魅可、SK-II、雅诗兰黛等国际大品牌化妆刷的幕后代工厂集散地。在化妆刷界，如果产地打上沧州，就几乎等同于免检产品。如果发货地是沧州的，闭着眼睛买就行。

  从近些年国产品牌频频发力也能看出一些端倪，本土品牌能够在竞争如此激烈的情况下不断的提高市场占有率，除了较高的性价比这一有效手段外，慢慢的提升的产品才是底气。当下消费者更加年轻化，也正是因为他们追求自我，变化多端的消费习惯为国货打开了更大的市场！返回搜狐，查看更加多