5000万中国儿童在用、价格有的上千元……儿童彩妆“美丽工业”的财富新密码？

  原标题：5000万中国儿童在用、价格有的上千元……儿童彩妆，“美丽工业”的财富新密码？

  六一儿童节，很多孩子在准备演出的时候，难免要精心装扮一番，粉底、腮红、眼影、口红……一套妆容下来，孩子们稚嫩的脸庞上已色彩斑斓。

  数据显示，近日各大电子商务平台上关于“儿童化妆品”关键词的搜索量骤增，儿童化妆品的销量也跟着走俏。

  临近“六一”儿童节，孩子儿童节表演节目，一般大型的表演活动都要化妆，各大电子商务平台上关于“儿童化妆品”关键词的搜索量骤增，儿童化妆品的销量也跟着走俏。

  根据考拉海购发布的数据，2020年儿童彩妆消费同比去年增长了300%，预计从2019年到2024年，全球儿童化妆品市场的复合年增长率为8.66%，到2024年底，市场规模将达到1500亿元。而国内的儿童化妆品整体销售额也在不断增长。

  另一组公开多个方面数据显示，目前我国儿童化妆品市场总额约为100亿元，且这一市场每年成长超过30%。

  此外，考拉海购多个方面数据显示，2020年5月，中国儿童化妆品的整体销售额比去年同比增长超过1200%，其中迪士尼儿童彩妆销量同比增长超100%。

  在淘宝上，记者搜索“儿童彩妆”关键词，种类非常之多的儿童化妆品展现在眼前，口红、唇彩、眼影、腮红、眉笔、粉饼、指甲油、染发膏，这一些产品大都颜色鲜艳、造型可爱，价格从几元到上千元不等，十分畅销。

  很多商品为了迎合孩子的喜好，会配备精美的礼盒，印上流行的卡通形象，还有不同的香味可选，价格水平也是相差悬殊，贵的要几千元，便宜的几块钱就能买一整套。

  销量最高的一款儿童化妆品，花29元就能买到，月销售额达到了4000+。从家长们在店铺的评论互动里能够准确的看出，有不少年龄仅三四岁的孩子都在使用。

  其中，迪士尼是出现频次最多的彩妆品牌，更不可思议的是迪士尼儿童彩妆直销店铺。此外英国的 make it real、Miss Nella，韩国的 Diel、中国的莱索兔等儿童彩妆品牌纷纷在天猫上开设旗舰店。

  在小红书上，“儿童彩妆”的笔记有近1.4万条，有舞台妆，有儿童彩妆产品测评。

  在B站，一个叫做幽熙_Fairy的up主，从2018年开始上传视频，当时他还只是个小学生，视频最高播放量达50万。

  随着短视频、网络直播的盛行，各大博主都在灌输“变美”“精致”“时尚”的思想，有的商家马上嗅到了儿童彩妆的巨大利益，营销起“美丽应从小开始”的观念，相应的儿童彩妆产品层出不穷。

  而年轻一代的家长们，消费思想开放，认为孩子有好奇心和探索欲很正常，可接受孩子模仿化妆；有的家长遵循“爱美为天性”的想法，也愿意为孩子变美买单。

  据悉，考拉黑卡会员中，85后妈妈最爱给孩子买儿童彩妆，且超过70%的年轻妈妈对儿童持妆表示肯定的态度，前提是产品安全、无毒无害。

  此外，社会化媒体低龄化也是导致儿童彩妆大火的一个主要的因素。社会化媒体的引导让孩子过于早熟，放大了他们爱美、追求美的天性。而且儿童的学习模仿力极强，社会化媒体、短视频平台、动画片里有着各种各样漂亮的孩子，久而久之，这一些孩子也想成为一位美丽的公主。据分析，动画片里的公主大多都化着浓浓的妆，孩子们认为化妆后就能成为漂亮的公主，于是也希望自己拥有各种各样的化妆品。就此，儿童化妆品也成了一些孩子社交的“秘密武器”。

  据报道，在迪士尼儿童彩妆区，最主要的产品都围绕在“公主”系列，尤其是“冰雪奇缘”中的两位公主。《冰雪奇缘》这一部优秀的电影在播出之后，六年来为迪士尼贡献了超过113亿美元的收入，在这113亿美元的收入中，以美妆服饰为主的系列衍生品销售占比高达85%。

  相比韩国、日本、美国等国家，中国的专业儿童彩妆市场起步较晚，一直处在有品类，无品牌的状态。

  2019年，莱索兔的诞生填补了中国儿童彩妆市场的空缺，公司产品有口红、眼影、腮红、气垫、指甲油等产品，销量最高的 “彩妆公主盒” 售价高达599元，在目前市面上处于较高价格带。

  韩束母公司上海上美旗下的高端母婴护理品牌“红色小象”也推出了儿童彩妆用品。一个售价在299元的套盒包含了口红、眼影、粉底和腮红四款产品，销量较为可观。

  选购儿童彩妆产品时，家长最大的疑虑是产品安全性，而目前很多儿童化妆品质量良莠不齐。

  据央广网报道，在网络购物平台上，各种标有“儿童专用”的化妆品销售火爆，口红、腮红、眼影、指甲油、卸妆油一应俱全，所以很多贴有“不含激素”“不伤肤”“儿童专用”“肌肤零负担”等标签的产品备受家长青睐，多款化妆盒的销量超过10万件。

  记者随机选择两款“孩子表演专用彩妆”进行咨询，店家表示：该款彩妆经过国家药监局备案，有专业的鉴定测试报告，安全可靠。但在两款产品的评价记录里，部分购买者留下差评，认为产品“不安全”。

  妆字号的化妆品上市需要备案，企业一定拥有化妆品生产许可证，需要完成常规九项检测以及安全评估检验测试，儿童化妆品还需要另外进行毒理检测。

  而作为玩具的话，则不需要备案，只要取得3C认证就可以销售。而且，3C认证的办理流程简单，只需提供制造商和产品基础信息就可以。

  所以，3C标志，仅仅是一种最基础的安全认证，根本不是产品质量的标志。而现在市面上大多数儿童化妆品，出示的所谓权威证书，也就是这种3C认证。

  而按照3C认证标准产出的化妆玩具，可能会含有风险较高的着色剂，存在重金属超标的问题，如果涂上脸，会刺激孩子的皮肤致过敏、皮炎；如果过量的铅被吸收，则会损害孩子身体多个系统，甚至影响智力发育。

  那么儿童化妆品究竟是不是适合孩子使用呢？就此，沈阳市第五人民医院皮肤性病科主治医师孙孟园表示：“虽然现在已经出台了儿童化妆品的国家行业标准，但我作为皮肤科医师，同时也是一个宝妈，对于儿童化妆品的使用，依旧是建议家长们慎重选择。”

  孙孟园介绍，一些化妆品为增强使用效果，会添加多种激素成分，如糖皮质激素或雌激素等，可能会影响儿童皮肤发育，导致毛细血管扩张、皮肤萎缩或感染等。此外，部分产品含有一定剂量的重金属，轻易造成儿童皮肤红肿、瘙痒、溃烂等现象。

  此前，江苏省消保委发布《儿童彩妆产品比较试验分析报告》。《报告》显示部分产品存在缺少备案信息、缺少生产许可证、虚假宣传等情况。比较试验样品共15款样品，都属于儿童化妆品范畴，其中线款。样本品牌涉及雅姿丽、莫阿娜、歌莉儿、玄乐星、捷雅妮、迪士尼公主、凯利达、捷雅妮等。购买单价16.9元到399元不等。

  目前，国家药品监督管理局已出台了《儿童化妆品监督管理规定》，并于2022年1月1日起正式实施。其中规定，儿童化妆品应当在销售包装展示面标注国家药品监督管理局规定的儿童化妆品标志。

  家长在选购时一定要认准儿童化妆品标志“小金盾”。购买儿童玩具应防止被误用为儿童化妆品，并注意按照使用方法合理使用，标注“食品级”“可食用”等词语均为违规。若儿童使用化妆品出现皮肤发红、瘙痒、刺痛等，应立即彻底清洗，不再使用，如果症状严重，应及时到医院就诊。

  在选购儿童化妆品时，除了要认准安安上面提到的儿童化妆品小标志——“小金盾”外，家长们还要遵循以下这4个原则：

  ②其次，要尽量购买配方成分组成相当简单的，且不含香料、酒精以及着色剂等的儿童化妆品。

  上游新闻综合虎嗅、新浪财经、中新网、央广网、东方财富网、搜狐新闻等返回搜狐，查看更加多