国货彩妆大佬撤回IPO申请！

  1月4日上交所文件显示，因毛戈平化妆品股份有限公司（简称“毛戈平”）撤回发行上市申请，根据有关法律法规，上交所终止其发行上市审核。

  值得注意的是，这已经是毛戈平第二次冲刺IPO。早在2016年，毛戈平就曾经递交招股书申请上市。但在2021年过会后，直至2023年3月重新提交招股书期间，毛戈平却未获证监会批文。更多内容请看《 国宝化妆师毛戈平的公司过会了！历时五年，一年带货7个亿，全网女生都想寄头给他 》

  毛戈平的成名与连续剧《武则天》密不可分。当年刘晓庆饰演了从15岁到80岁的武则天，凭借着惊天“换头术”的化妆技巧，不仅让刘晓庆迎来事业第二春，也捧红了刘晓庆的化妆师毛戈平。

  成名后的毛戈平跳脱出职业化妆师的定位，打造属于自身个人的化妆品品牌。2000年7月，毛戈平化妆品公司前身杭州汇都成立；2015年，该公司更名为毛戈平化妆品股份有限公司。

  近年来，随着网红经济的崛起，毛戈平品牌开始下沉走入年轻人的事业，2020年，因给顶流网红“深夜徐老师”改妆和给张大奕化妆，毛戈平屡上热搜，全网刮起了一股“给毛戈平寄头”的旋风。

  招股书显示，毛戈平主要是做MAOGEPING与至爱终生两大品牌彩妆、护肤系列新产品的研发、生产、销售及化妆技能培训业务。

  毛戈平的化妆品包括彩妆与护肤两大品类，具体包括“MAOGEPING”与“至爱终生”两个品牌，其中：“MAOGEPING”品牌以公司创始人毛戈平先生的名字命名，是公司的核心品牌。“MAOGEPING”品牌定位为高端品牌，目前以中高端百货专柜直营模式和电商销售为主；“至爱终生”品牌以经销模式为主，定位于二、三线城市的女性消费者。

  根据欧睿国际统计数据，2020年MAOGEPING品牌在国内百货商场渠道高端彩妆产品的市场排名为第10位，前十名其余品牌均为国际大品牌。MAOGEPING品牌在百货商场渠道经过20余年的积累，目前已拥有275万会员，风尚系列会员复购率均达到80%以上。

  在电商渠道，目前天猫旗舰店拥有粉丝数量440万，抖音平台拥有粉丝数量140万，2022年天猫旗舰店“双11”彩妆销售排名14名，天猫“双11”遮瑕类产品营销售卖排名第1，高端高光类产品销售排名第2，气垫类产品排名第2；抖音平台“双11”粉底液/膏品销售排名第1，气垫产品销售排名第5。

  在化妆技能培训业务上，毛戈平股份从成立初始至今在杭州、北京、上海、成都、重庆、武汉、郑州、深圳、青岛等九地逐步设立了培训机构，该业务已成为毛戈平股份除彩妆、护肤产品销售外的另一道增长线。

  股权结构上，毛戈平、汪立群夫妇直接持有公司53.71%的股权，并通过帝景投资、嘉驰投资间接持有公司1.74%的股权，为公司的控制股权的人、实际控制人。

  业绩方面，从2020年至2022年，毛戈平分别实现盈利收入8.82亿元、14.31亿元、16.82亿元，分别实现净利润1.98亿元、3.27亿元、3.49亿元，整体业绩呈稳中有升的态势。

  查阅淘宝MAOGEPING毛戈平官方旗舰店，奢华鱼子新肌焕活面霜售价880元，毛戈平大师盘典藏版彩妆礼盒售价2440元，价格可以媲美国际一线大牌产品。

  高端定价背后，是毛戈平股份高于同行的毛利率。2020年至2022年，毛戈平主营业务毛利率分别是82.92%、81.82%和82.52%，综合毛利率为81.20%、80.54%、81.17%，从始至终维持在较高水准。而其核心品牌“MAOGEPING”毛利率更是始终远高于同行。报告期内，“MAOGEPING”品牌毛利率分别是86.7%、84.45%和84.22%。

  凭借着连续剧《武则天》中女主角刘晓庆从少女到老年的系列造型，让化妆师毛戈平一夜成名。成名后的毛戈平也开始跳脱出职业化妆师的定位，打造属于自身个人的化妆品品牌，并成立毛戈平化妆品股份有限公司。

  对创始人的依赖也在招股书中被提及。招股书显示，毛戈平为公司的创始人及董事长、总经理，是当代中国化妆师的标志性人物，公司品牌以毛戈平的名字命名，毛戈平对公司的经营产生较大的影响。如果毛戈平未来减持、转让其持有的公司股份或不再参与公司的经营管理工作，可能会对公司业务发展造成不利影响。

  回顾其上市历程颇为曲折。早在2016年，毛戈平就曾递交招股书谋求A股IPO，2017年底更新招股书后，IPO进程陷入停顿，一直未有消息。时隔五年后，2021年10月，毛戈平IPO过会，但此后毛戈平却一直未获证监会批文。

  2023年3月，毛戈平重新提交招股书冲刺沪市主板，并获交易所受理。此次IPO，毛戈平拟募资11.21亿元，募集资金拟用于投入渠道建设和品牌推广项目、研发中心建设项目、信息系统升级建设项目、形象设计培训机构建设项目。

  事实上，去年以来美妆行业“上市热”已经逐步“退烧”。除毛戈平终止IPO外，已有多家美妆行业公司IPO折戟。

  去年12月，多肽化妆品原料的湃肽生物撤回IPO。湃肽生物成立于2015年，主要是做多肽产品的研发、生产、销售及相关服务。本次IPO，湃肽生物原计划募资12.45亿元。去年7月，拉拉米IPO告终。拉拉米是面向境外优质化妆品品牌的电商综合服务商，致力于通过全方位的品牌孵化服务助力品牌方提升品牌知名度并拓展中国市场。拉拉米曾计划募资5.78亿元。

  政策面上，去年8月证监会宣布，最大限度地考虑当前市场形势，完善一证券交易市场逆周期调节机制，围绕合理把握IPO、再融资节奏，进一步规范股份减持行为等做出一系列安排。其中精确指出，根据近期市场情况，阶段性收紧IPO节奏，促进投融资两端的动态平衡；严格要求上市公司广泛征集资金应当投向主营业务，严限多元化投资。此后，涉及衣食住行行业的众多IPO被陆续撤回。